Slidery, karuzele. Kiedy i dlaczego to “zło”?

,

W ostatnich latach, zauważalny jest trend odchodzenia od użycia sliderów (zwanych również karuzelami) na stronach i w sklepach internetowych. Slider, choć kiedyś popularny element projektowania stron, może nie być już najlepszym wyborem dla współczesnych witryn i e-commerce. Poniżej przedstawiamy kilka kluczowych powodów, dla których warto rozważyć rezygnację z ich użycia.

1. Niska skuteczność w zaangażowaniu użytkowników

Badania pokazują, że większość użytkowników stron internetowych ignoruje zawartość prezentowaną w sliderach, traktując je jako reklamy i skupiając się na innych elementach strony. Również automatycznie przewijane karuzele mogą powodować frustrację użytkowników, którzy chcą spędzić więcej czasu na przeczytaniu oferty lub obejrzeniu zdjęcia, zanim zostanie ono zmienione.

Bannery w sliderze mają bardzo niską klikalność (1-2%), a spośród tych użytkowników, którzy je klikają, aż 89% wybiera pierwszy slajd. Większość nie widzi nawet pozostałych.

2. Problem z użytecznością i dostępnością

Dla osób korzystających z czytników ekranowych lub nawigujących za pomocą klawiatury, karuzele mogą stanowić znaczącą przeszkodę. Automatyczne przewijanie i trudności z kontrolą sliderów mogą utrudniać dostęp do treści, szczególnie dla użytkowników z niepełnosprawnościami. Realizacja karuzeli, która spełnia wymogi WCAG często jest „budżetożerna”, ze względu na stopień skomplikowania i konieczność odpowiedniego przygotowania jej struktury i sposobu działania.

3. Negatywny wpływ na czas ładowania strony

Slidery, zwłaszcza te zawierające duże obrazy lub filmy, mogą znacznie zwiększyć czas ładowania strony. W erze mobilnego internetu, gdzie szybkość ładowania jest kluczowym czynnikiem w utrzymaniu uwagi użytkownika, dodatkowe sekundy mogą skutkować utratą potencjalnych klientów.

4. Wpływ na pozycjonowanie (SEO)

Strony wolniej ładujące się mogą być niższe w wynikach wyszukiwania Google, co oznacza, że użycie ciężkich sliderów może mieć negatywny wpływ na widoczność sklepu w internecie. Ponadto, nieoptymalna struktura i zduplikowane tytuły slajdów mogą wprowadzać zamieszanie dla algorytmów wyszukiwarek, co również nie sprzyja SEO.

5. Skomplikowana nawigacja i ograniczona efektywność przekazu

Karuzele często wymagają od użytkowników dodatkowych działań (np. kliknięć), aby przeglądać oferty lub informacje. To może prowadzić do frustracji i zniechęcenia, szczególnie gdy użytkownik szuka konkretnych informacji. Co więcej, przekaz rozproszony na wiele slajdów może być mniej skuteczny niż dobrze zaprojektowana, statyczna treść.

Warto zwrócić również uwagę na fakt, że slidery sprawdzają się wyłącznie tam, gdzie kolejne slajdy prezentują treść tej samej kategorii. W wielu sklepach można jednak nadal spotkać karuzele, które na pierwszym slajdzie pokazują promocyjny produkt, na kolejnym informacje o dostawie, a na pozostałych następne, niepowiązane ze sobą informacje. Użytkownik, który zobaczy pierwszy slajd i nie będzie zainteresowany promocyjnymi produktami przewinie stronę niżej, nawet jeśli będzie szukał informacji, która umieszczona jest na kolejnych slajdach, będąc przekonanym, że znajdują się tam wyłącznie promocyjne produkty.

Alternatywy dla sliderów

Zamiast używać sliderów, sklepy internetowe mogą eksperymentować z innymi metodami prezentacji treści, takimi jak:

  • Statyczne grafiki z wyraźnymi wezwaniami do działania (CTA), które kierują uwagę użytkownika tam, gdzie jest to potrzebne.
  • Sekcje z kartami produktów, umożliwiające użytkownikom szybkie przeglądanie ofert bez potrzeby interakcji z karuzelą (tzw. listingi).
  • Wideo w tle, które może efektownie przyciągnąć uwagę, bez negatywnych skutków związanych z tradycyjnymi sliderami (chociaż tutaj warto zwrócić uwagę na czas ładowania i optymalizację).

Rezygnacja z użycia sliderów w sklepie internetowym może wydawać się dużą zmianą, ale może również przynieść znaczące korzyści w postaci lepszej użyteczności, wyższej konwersji i poprawy pozycjonowania. Użytkownicy z pewnością docenią szybsze ładowanie strony bardziej, niż duże, samoczynnie przewijające się bannery.

Ciekawe źródła, opracowania i badania:

Inne artykuły